変化の風が吹く、日本の“デジタル・ファッション”市場
（サブタイトル：日常の服選びから“仮想クローゼット”へ）
こんにちは。日本の郊外で暮らす普通の主婦、○○です。今日は、少し私が日頃感じている「日本って、こんなふうに変わってきてるんだな」というお話から始めたいと思います。特に、最近耳にするようになった「デジタル・ファッション」「バーチャル・アバター」「仮想空間の服」というキーワード。いわゆる“服そのものを実際に着る”から、“デジタル上での着せ替え・コーディネート”に価値を見出す動きが、日本にも確実に広がっているなと感じています。
たとえば、私が夕飯の支度をしながらスマホを見ていたら、SNSで「このアバターにこのドレス」という投稿を目にしました。実際に人が着ている服ではなく、アバター（仮想モデル）がデジタル上で着る服を「いいね」して、「私もこのデザイン欲しい」というコメントをしている。ふと思ったんです。「あ、これ、私の“朝コーデのお悩み”にも関係あるな」と。
料理・洗濯・子どもの送り迎え…主婦の朝はあっという間。「何を着ようかな」と考える余裕もないことが多いですよね。そんな中で“服を選ぶ時間を少しでも減らせたら”という思いは、やっぱりあります。そして、デジタル・ファッションは「リアルに着る服を選ぶ時間」だけでなく、「仮想空間上での自己表現」「SNSでのコーデ発信」など、時間軸・場所を超えた価値も与えてくれそうだなと思います。
実際に、調査によれば日本のファッションテクノロジー市場は、デジタル・ファッション／NFT等の分野が最も成長の早いセグメントとして注目されています。(grandviewresearch.com) つまり「物理的な服を作って売る」だけではなく、「デジタルな服・仮想な服を作り、デジタル空間で着る・見せる・売る」という新しいキャリアや市場が、日本にも確実に芽を出しているのです。
では、その“変化”とは具体的にどういうものなのか。なぜ日本で今「デジタル・スレッド（＝デジタル上の服の流れ・潮流）」が生まれてきているのか。そして、それが私たち主婦の日常にもどんな小さな“時短”や“効率化”をもたらすか。次回から、私の実体験を交えながら少しずつ掘り下げていきます。
まず、ここでは「なぜ今、この流れが日本で起きているのか」という背景を軽く整理しておきましょう。
なぜ「デジタル・ファッション」が日本で広がりつつあるのか
物を作るだけでない、新しいキャリアの可能性
従来「服を作る人＝デザイナー」「服を売る人＝販売員」という構図だったところに、「デジタル服を設計する」「仮想モデルに服を着せて発信する」「バーチャルイベントでのファッション発表」など、新しい仕事の形が出てきています。これが特に若い世代・クリエイター視点で注目されているようです。(ヤノリサーチ)
コロナ禍とオンライン化の加速
リアルな対面が制限された時期に、バーチャル空間での自己表現やファッションの楽しみ方が注目されました。(ヤノリサーチ)
技術と感度の高い市場
日本はデジタル機器・通信環境が整っており、アバター・VR・3Dデザインなどを取り入れる土壌が徐々に育っています。また、消費者の「質・デザイン・体験」を重視する価値観が根強くあります。(Digital Crew)
主婦目線で感じる“デジタル・ファッション”の身近な影響
（サブタイトル：朝５分で選べる、仮想クローゼット活用タイム）
こんにちは、○○です。前回「起」でご紹介したように、今の日本には「リアルな服を着る」だけにとどまらない“仮想／デジタルな服”という新しい世界が少しずつ広がっています。今回はその「主婦の私／私たちの日常」にどれほど身近に影響を与え始めているか、具体的な体験を交えてシェアします。しかも「ちょっとした時短術」付きで。
デジタル・ファッションが家事・朝のルーティンにひそかに登場
朝、子どもを起こし、洗濯機を回し、朝食を作って…と慌ただしく動いていると、「何を着よう？」と悩む時間も自分でも気がつかないうちに減ってしまいます。そんな中、私が最近ひそかに取り入れているのが「仮想クローゼット」の活用です。
具体的には、スマホのアプリやSNSで「アバターに服を着せる」／「デジタル・ファッションを眺める」ことで、実際に着る服を選ぶ際のヒントを得るようにしているのです。例えば、夜寝る前にスマホで“明日着たい色”や“子どもと公園行くだけのカジュアルコーデ”を仮想空間でパッと確認。朝、鏡の前で迷いそうなときに「昨日見たこのアバターのコーデを参考にしよう」と心の中で決めておくと、服選びの時間がぐっと短くなります。
この「仮想で先に決めておく」という習慣、主婦の“ちょっとした時短”として意外に効いています。「５分で服を決めたい」朝には特に。朝料理をしながらスマホで「あ、この色とこのパンツ…」とアバター画面を開いておくだけで、目覚めてすぐに着替えに移れます。
日本における“デジタル・ファッション”実践の背後にある動き
とはいえ、「デジタル・ファッション？それってゲームみたいな話でしょ？」と思われるかもしれません。ところが、実は日本ではこの分野、少しずつビジネス／教育の文脈でも本気で発展してきています。
例えば、国内の調査によると、仮想空間で服を楽しむ「デジタル・ファッション（アバター用衣装など）」が、日本のファッションテック市場において最も成長スピードの速いセグメントになっているというデータがあります。(グランドビューリサーチ) そして、学校／専門教育の現場でも、「3Dモデリングを使ったバーチャル・ファッションを教える」コースが設けられ始めています。(dentsu.co.jp)
つまり、「趣味として楽しむ」だけでなく、「仕事・学び・日常生活の効率化」にもつながる本格的な潮流になりつつあるということです。主婦として私がこの文脈を「日常に取り込む」メリットを感じているのには、こういった背景が少しあったから、実は。
時短術：デジタル・アバターで朝の“迷い時間”を削る３ステップ
では、私が実践している“時短術”をシンプルにご紹介します。海外在住の主婦の皆さんも、少しヒントになれば嬉しいです。
- 夜寝る前にアバター画面でコーデ確認
スマホアプリやSNSで、自分のアバター（あるいは好きな仮想モデル）に服を着せて、「明日こういう雰囲気」で行こうと決めておきます。色の組み合わせやアクセサリー感をチェック。
→ こうすると朝「何を着よう？」と悩む時間がだいたい3〜4分短縮できます。 - 「リアル＋デジタル」をセットで考える
例えば「デジタルでこの淡いブルーのトップスと白パンツ」コーデを気に入ったら、実際には「このブルーのトップス／この白パンツ」と自分のワードローブから類似アイテムをあらかじめ決めておきます。仮想で“候補”を決めると、自宅にある服を探す時間も短くなります。
→ 子どもが「ママ、遅刻する！」と言い出しても焦らずに済みます。 - SNSやアバター投稿で気分を整える
朝作業中（洗濯回しながら、トースト焼きながら）スマホでアバターコーデを眺めると、「今日はこのコーデで外出しよう／子ども遊びに行こう」と自然に気持ちが切り替わります。気分が整えられると、出発もスムーズ。
→ 衣類を散らかす前に決断がつき、片付け／身支度の流れがスムーズになります。
日本の「暮らし×デジタル・ファッション」視点：気になる点も
ただし、私自身「万能だ！」とは思っていません。主婦として感じる“気になる点”もちゃんとあります。
- デジタル・ファッション（アバター用）と、自分が現実に持っている服とのギャップ。仮想で気に入った色・形が、実際のワードローブにはないことも。
- デジタル画面で「いいな」と思っても、リアルでは「思ったより似合わない…」ということも。だから、“仮想決め”と“現実実行”をつなぐ工夫が必要です。
- 日本ではまだ「デジタル服＝アバター用」という認識が強く、リアル服選びの補助ツールとして使うという風土が完全に浸透していない印象があります。日本国内調査でも「実際に売上げが上がっているわけではない」「投資・法整備が追いついていない」という指摘があります。(yanoresearch.com)
とはいえ、主婦の日常レベルで「朝の迷い」「クローゼット前の時間ロス」「気持ちの切り替え」という小さな悩みに対しては、デジタル・ファッションの活用が意外と効くな、と思っています。
日本における“デジタル・ファッション”の新しい可能性
（サブタイトル：主婦にも開かれるアバター時代 ― 副業・創作・家事効率化の三重奏）
こんにちは、○○です。前回の「承」では、私自身の生活における“仮想クローゼット時短術”をご紹介しました。今回はその次のフェーズ、「それが“暮らしの中でどんな未来の可能性を生み出しているか／主婦として、家庭としてどう活かせるか」という視点に踏み込みます。特に、日本で進む「デジタル・ファッション（アバター用の服・仮想服）」の市場・キャリア・家庭への影響を、少し主婦目線で整理してみます。
１．日本で広がる市場とキャリアの道筋
まず、おさえておきたいのが、デジタル・ファッションが「趣味」から「仕事・市場」へと広がってきているという点です。日本国内の調査によると、例えば、一般的な「アバター用の仮想服」（バーチャルファッション）は、“メタバース（仮想空間）用の衣服”として拡大しつつあると報じられています。(yanoresearch.com)
あるプラットフォームでは、2025年に入って日本発のデジタルファッション・マーケットプレイス「TOKYO AVATAR GATE」が開設され、アニメや漫画とのコラボレーション商品を展開しています。(hakuhodody-one.co.jp)
これは「服を作って売る」という従来の形とは異なり、「デジタル上での服をデザイン／アバターに着せて発信／仮想空間で売る」というまったく新しいキャリアパスを示しています。
そして、主婦の視点で興味深いのは、「この分野、比較的時間や場所に縛られずに参加できる」という点です。例えば、子どもがお昼寝している時間、あるいは夕飯の片付け後にスマホやPCでアバター用のコーデを考える／仮想服を探す、という“隙間時間”を活用できます。
また、家庭でも「趣味でデジタル服をデザインしてみる」「子どもと一緒にアバターコーデ遊びをする」など、子どものクリエイティビティを育む時間に繋がる可能性も。こうした“主婦＋家庭”ならではの関わり方が、これからの「副業・創作・家庭内学び」の交差点になると感じます。
２．主婦・家庭での活用パターンと時短への展開
では、具体的に「私たちの家庭生活／家事・育児・日常」の中でどう活かしていけるのか、いくつかパターンを紹介します。
パターンA：子どもとのクリエイティブ時間をデジタル服で共有
子どもが絵を描くのが好きなら、「デジタル服のアイデア＝子どもの描くデザイン」をアバター用に起こしてみる、という遊びができます。例えば「明日はママと一緒にアバターでおそろコーデ」を考えておく。ちょっとした“遊び”としても楽しいです。
→ この遊びが「早くご飯を食べてゲームしよう／デザインしよう」という動機になって、食事準備・片付けの時間を子どもと一緒にスムーズに進められることも。
パターンB：実服コーデの“仮決め”から現実時短へ
「承」で紹介した仮想コーデ活用術をさらに拡大して、「週末にアバターでその週の着回しプランを立てる」という習慣を加えます。例えば、日曜日の夜に「月〜金」の5パターンをアバターで設定。月曜朝、服を探す悩み時間が激減します。
→ 結果として、「何を着るか」だけでなく「子どもを保育園に送る→自分の支度→家を出る」までの流れがスムーズになり、朝のバタバタが少しだけ軽くなります。
パターンC：家庭用ミニ副業／趣味としての“デジタル服デザイン”
もし少し時間が取れるなら、デジタル服の「提案・デザイン・販売」という動きにもチャレンジできます。例えば「家で趣味で作ったデザインをSNSで発信し、小さなフォロワーを育てる」→ 将来的にアバター服として販売する基礎づくり。日本市場ではまだ黎明期ながら、成長余地があります。(yanoresearch.com)
家庭でできる小さな“副業”という視点で、子どもが寝た後の30分を“デジタル服アイデアタイム”にすることもできます。もちろん最初は趣味としてでOK。子どもと一緒に企画会議するのも楽しいですね。
３．気をつけたいこと・家庭でのリアルな課題
ただし、こうした可能性がある一方で、家庭・主婦として押さえておきたい“リアルな注意点”もあります。
- 「デジタル服とリアル服のギャップ」：アバター上では気に入ったデザインでも、実生活の服の素材・色・着心地と異なることがあります。だから「仮想決め」と「リアル衣服ストック」の橋渡しが不可欠です。
- 「時間とエネルギーのバランス」：家事・育児・家庭運営は優先度が高いもの。趣味として“デジタル服デザイン”に踏み込むなら、「子どもが寝た後の15～30分」など、小さな単位で無理なく始めるのが現実的です。
- 「市場・収益化までの道のり」：日本ではまだこの分野が完全に成熟しておらず、報酬・売上という観点では「これから」の動きです。たとえば、国内の調査では「多くの企業が参入を検討中だが、実売上までには至っていない」旨が報告されています。(yanoresearch.com)
- 「家庭内の巻き込み方」：旦那さん・子どもと「仮想コーデ遊びをする時間」を共有することで“作業”ではなく“家族の時間”として機能させることがコツです。そうでなければ「またママの趣味が増えたな…」と感じられてしまうかもしれません。
４．時短×創造×家庭がつながる未来
最後に、「私たち主婦・家庭」がこの“デジタル・ファッション”という潮流から得られるメリットを整理します。
- 朝・服選びの迷い時間が減る → 子どもの世話・家事にすぐ移れる → 全体の家事スピードが少しだけ上がる。
- 子どもとのクリエイティブな時間が増える → デジタル服アイデア遊びが、片付け・夕飯準備前の小休憩になる。
- 趣味・副業の可能性が広がる → 家にいながら“デザイン”という創作の場に参加できる。日常が少し非日常に。
- 家族のコミュニケーションのきっかけになる → 「週末にアバターでおそろコーデしよう」「子どもがお絵描きした服案をママが仮想服に起こそう」など、家族間の会話テーマになる。
こうしてみると、「仮想服をデザイン／選ぶ」という一見“ファッション遊び”のような動きが、実は“生活のちょっとした時短・創造性・家族時間”を結びつける架け橋になり得ると感じます。次回「結」では、この流れがさらにどのような未来に向かっているのか、私自身の「次なる挑戦」とともに、海外の主婦の皆さんにも使える“具体的アクション”をお伝えしたいと思います。もし今の段階で「こういう切り口でも知りたい」というテーマ（例えば、SNS発信／仮想インフルエンサーとしての可能性／子ども向けデジタル服デザイン入門）などがあれば、ぜひ教えてくださいね。
自然との共生を、日常から取り戻す
「便利さ」を追い求めてきた日本社会は、同時に「自然とともに生きる感覚」をどこかに置き忘れてきたのかもしれません。
けれど、最近のライフスタイルの潮流を見ていると、その感覚を取り戻そうとする人々が確実に増えています。
週末に田舎へ出かけて畑を耕す若者、都会のベランダでハーブを育てる主婦、木や土のぬくもりを大切にするインテリア選び——。
それらは「昔の日本」に戻ることではなく、「自然との調和を現代に再構築する試み」だと感じます。
私自身も、毎日の中で自然とつながる小さな行動を意識するようになりました。
朝の散歩で風を感じること、夕食に旬の野菜を取り入れること。
そんな些細な行動が、心のリズムを整え、暮らしの「豊かさ」を実感させてくれます。
これからの日本の暮らしは、きっと「自然を取り入れる新しい知恵」によって形づくられていくでしょう。
テクノロジーと伝統、効率と心地よさ——その両方を結ぶ生き方こそ、これからの時代を生きる私たちが目指すべき“サステナブルな豊かさ”なのだと思います。
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